트렌드

브랜드 유튜브 채널 콘텐츠 트렌드 2025

2025.01.10

디지털 SNS 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소입니다.


2024년도 브랜드의 유튜브 콘텐츠 활용 현황을 분석한 내용을 토대로 2025년 유튜브 콘텐츠 트렌드의 주요 특징 3가지에 대해 공유드리도록 하겠습니다. 유튜브 채널은 여전히 국내 소비자가 가장 많이 이용하는 플랫폼으로, 2025년에도 기업과 공공기관의 유튜브 채널을 활용한 소통은 꾸준하게 활성화될 전망입니다.


1. 일반인이 출연하는 웹예능 콘텐츠의 부상


브랜드의 웹예능 콘텐츠는 여전히 이용자들의 눈길을 사로잡고 있습니다. 다만, 이전에는 연예인과 인플루언서 중심인 예능 콘텐츠가 주력으로 발행되었다면, 요즘에는 일반인이 출연하는 진정성 높은 웹예능 콘텐츠가 많아졌고 동시에 이용자들의 호응도를 견인하고 있는 추세입니다. 특히 공공기관은 임직원이 참여하는  콘텐츠를 적극 활용하고 트렌드를 반영한 콘텐츠를 업로드하며 다소 경직된 공공기관의 이미지를 친근하게 변화시켜 주고 있는 추세입니다.



<일반인 출연 콘텐츠 (좌) 삼성생명/(우) 무신사>


대본이 아닌 일반인들을 그때그때 섭외해서 길거리 인터뷰를 진행하고, 의견을 물어본다면 광고가 아닌 실제 후기라고 느끼는 사용자들이 많아지며 진정성 높은 콘텐츠로 평가를 받고 있습니다. 또한 인위적으로 만들어진 캐릭터(부캐)와 대본이 아닌, 콘텐츠를 통해 자신의 모습을 솔직하게 보여주며 소비자와 가치관을 공유하고 공감대를 형성해 소통하는 것이 특징입니다.


꾸밈없는 캐릭터의 활용인 리얼-리얼리티는 최근 유튜브 콘텐츠 트렌드에서 가장 중요한 요소로 적용하며 하나의 IP, 브랜드로서 비즈니스를 확장하고 있습니다. 리얼-리얼리티 콘텐츠와의 융합은 있는 인위적이지 않는 그대로의 모습을 드러내면서 소비자에게 친근감 있게 접근하고 긴밀한 신뢰를 형성하는 측면에서 유리한 전략으로 활용되고 있습니다.


2. 숏폼과 롱폼의 연계 강화


숏폼 콘텐츠는 짧고 강렬한 메시지 전달에 효과적이지만, 깊이 있는 정보를 제공하는 데 한계에 부딪히고 있습니다. 브랜드 접점을 높이기에는 좋지만, 브랜드 경험을 전달하는 데는 한계가 있는 것으로 분석됐습니다. 이에 따라 2025년에는 숏폼과 롱폼의 연계가 강화될 것이라는 전망입니다. 숏폼으로 사용자의 관심을 끌고, 롱폼으로 더 자세한 정보를 제공함으로써 사용자 경험을 최적화하며 투트랙 콘텐츠 전략이 더욱 강화될 것입니다.


<숏폼과 롱폼의 연계, LG유플러스(좌) 숏폼/(우)롱폼>


이러한 추세를 고려할 때 브랜드들은 숏폼과 롱폼을 유기적으로 연계하는 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 제품의 핵심 특징을 강조하는 15초 숏폼 영상을 제작하고, 이를 통해 사용자들을 더 상세한 제품 리뷰나 사용 가이드를 담은 롱폼 콘텐츠로 유도하는 방식을 고려할 수 있습니다. 이러한 접근은 소비자의 관심을 단계적으로 유도하고, 궁극적으로 구매 결정을 촉진하는 데 효과적일 것입니다.


3. 브랜디드 정보성 콘텐츠가 부상


<(좌) 토스-B주류경제학/(우) IBK기업은행>


요즘 세대들은 텍스트를 통해 정보를 찾는 행위보다, 영상을 통해 정보를 습득하려는 성향이 커진 것으로 나타났습니다. 특히 다양한 분야의 지식을 얻고자 하는 Z세대가 늘고 있는데, 텍스트보다는 영상을 통해 얻고자 하는 니즈가 큰 것으로 조사됐습니다. 이에 따라 브랜드 또한 단순히 흥미, 재미 위주의 영상 콘텐츠에서 나아가 전문성 있는 정보형 콘텐츠를 선보이고 있습니다. 고객 교육, 신뢰 구축, 그리고 장기적인 관계 형성에 기여하며, 궁극적으로 브랜드 충성도와 매출 증대로 이어질 수 있습니다.


역사, 경제 이외에도 새로운 분야의 전문성 높은 지식 콘텐츠를 전달하기 위한 새로운 콘텐츠는 2025년도 유튜브 트렌드에 두각을 드러낼 것으로 전망됩니다. 


"브랜드 SNS 채널 운영에는 지속적인 최적화가 필요합니다." 더콘텐츠연구소는 브랜드의 디지털 SNS 소통 역량 강화를 위해 브랜드 SNS 채널 활용 현황을 객관적으로 분석 및 진단해 드리고, 막막하고 풀리지 않던 디지털 소통 및 콘텐츠 마케팅의 방향성을 전략적으로 제시해 드리고 있습니다. 



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